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事件营销经典案例

1、示范营销

法国一家经营强力胶水的商店坐落在一条鲜为人知的街道上，生意很不景气。一天，店主在门口贴了一张广告： 明天上午9时，本店将用出售的强力胶水把一枚价值5000法郎的金币贴在这面墙上，若有哪位先生或小姐能用手把它揭下来，这金币就属于您! 次日，人们将这里挤得水泄不通，电视台的录像车也来了。店主当众拿出一瓶强力胶水，在一枚金币的背面薄薄地涂上一层，将它贴在墙上。人们一个接一个 来碰运气，结果金币纹丝不动。这一切都被电视台拍摄下来。从此，这家商店的强力胶水销量大增，供不应求。

2、硬币洗澡

美国旧金山一家大旅馆门前开设了一间 硬币洗浴室 。旅店老板认为，硬币从很多人手中经过，沾有不少细菌和污垢。为了提高旅店的声望和影响，老板想出了一条新招：他雇用一名职员专门在沐浴室洗刷准备找零的硬币。这家旅馆也因此兴旺起来。人们想，旅店老板连硬币都洗干净找给顾客，难道还不能相信这家旅馆的清洁和周到的服务吗?

3、好馊主意

美国得克萨斯州的宾克桑斯货运公司为了扩大知名度，土蜜藤在广告宣传上煞费苦心。因为 货运业务 这种枯燥无味的内容对于娱乐第一、消费第一的美国平常百姓而言，很难引起他们的注意，他们便找了一位界的朋友出谋划策，广告内容设计最好能与美国人的日常生活有关。于是，他们想到了 结婚，这是普通人最感兴趣的事情之一。后来，公司与当地著名报社协商，在一篇关于本地夫妇旅游产量也最大报道的栏目上做了一个广告： 他们在货车上度蜜月，相爱四万五千公里。 广告登出后，立刻在人群中传开了： 谁想出来的馊主意?新婚夫妇能在货车上度蜜月? 还有谁，就是 那个宾克桑斯货运公司! 从此该公司闻名遐迩，效益斐然。

4、餐厅 光头党

英国有一家餐厅，男性员工一律剃成光头，他们的服务口号颇具特色： 汤菜中永远见不到一根头发! 这使路过该店的人都忍不住要到这家小店吃点东西，顺便瞧瞧餐厅 光头党 。这家餐厅也因此生意红火。

5、 死者 与 阎王 对话

日本千代田人寿保险公司的推销员桂林一郎曾这样推销保险：凡到一处，便先打开自带的录音机 播出一段死者与阎王的对话。死者说： 我应该到天国去，怎么到地府来了? 阎王说： 你没有资格上天国呀! 为什么? 你死后你的家属吃饭都成问题， 你上什么天国? 可我是死于意外事故的呀! 阎王说： 问题就在这里!如果你投了人寿保险，就不会有这样的问题了。

这段浪漫化的杜撰之语别出心裁，可是却取得了出奇的效果，就连对保险不感兴趣的人们都情不自禁地纷纷投保，保险公司一下就获得了数亿元的保险金额，令同行为之侧目。

6、声东击西

1951年初，日本山梨化学公司在报纸上登出了一则启事： 合成树脂绒毡是公司的专利，任何人都不得仿制。如果有人发现仿制品，本公司将酬谢100万日元。 当时山梨公司及其产品在社会上知名度并不高，公司打出这则广告后，人们都认为是有人在仿制合成树脂绒毡，这种产品必然有相当高的市场价值。同时又有100万日元的诱惑，街头巷尾的传闻越来越多，山梨公司 声东击西 的招数很快引起轰动，产品销量大增。

7、不 骂 不相识

日本SB公司为了推销滞销的咖喱粉做了个广告：富士山将旧貌换新颜 本公司将雇数架飞机，把满载机舱的黄色咖喱粉撒在雪白的富士山顶。届时，人们将会看到一个金色的富大鱼藤树士山。一时舆论哗然。SB公司立即成为传媒的议论中心，斥责之声四起：富士山为日本国民所有，岂容SB公司 各种议论指责正中策划者下怀。

几天之后，公司作出表态：本公司意愿在于美化富士山，如今考虑到社会的强烈反对，决定撤销飞机撒鹤山咖喱粉的计划 SB公司由此名声大振，被人们认为 财大气粗 、 资本雄厚 ，公众对咖喱粉产生了不 骂 不相识的微妙心理，纷纷争相购买。

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