品牌1000的学术魅力访山西晋商品牌课题浙江扁莎鸭茅海南牡蒿稀子蕨永瓣藤

“品牌＝1+000”的学术魅力——访山西晋商品牌课题组组长赵加积

“品牌＝1+000”的学术魅力——访山西晋商品牌课题组组长赵加积

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核心提示：当前，面对中国缺少众多国际品牌等问题，我们能不能研究出一种特色品牌理论，不但如此加快刺叶桂樱品牌建设步伐呢？近日，从百度搜索中国特色品牌理论，结果跳出中国特色品牌＝1+000研究报告山西晋商品牌课题组而且是唯一信息。在2016年中央经济工作会议上，习近平总书记提出狠抓品牌创建。品牌=1+000为我国品牌建设提供了一种理论框架，那么

当前，面对中国缺少众多国际品牌等问题，我们能不能研究出一种特色品牌理论，加快品牌建设步伐呢？近日，从百度搜索 中国特色品牌理论 ，结果跳出 中国特色品牌＝1+000 研究报告 山西晋商品牌课题组 而且是唯一信息。在2016年中央经济工作会议上，习近平总书记提出狠抓品牌创建。 品牌=1+000 为我国品牌建设提供了一种理论框架，那么，这种理论框架是否适合国情，是否被国际上认同？近日，采访了山西晋商品牌课题组组长赵加积，他叙述了 品牌＝1+000 理论框架的功能和意义。

具体消费结构为:什么是 品牌=1+000

品牌=1+000 由内核与3个外圈组成。内核是 1+000 。外圈1是品牌构成的 四层结构 ： 一个烙印、两种工具、三个层面和四根支柱 。外圈2是塑造品牌的 五种流程 ： 制造一种精致精美的产品、确定一种准确无误的心智定位、分享一个娓娓动听的故事、塑造一种栩栩如生和点亮一盏闪闪发亮的明灯 。外圈3是 四个重于 ： 品牌重于产品、符号重于物品、文化重于物质和无形重于有形 。

品牌＝1+000 框架如何研究提出

习近平总书记曾提出：推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。国务院办公厅发出 关于眼镜蛇草充分发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 ，文中指出： 我国品牌发展严重滞后于经济发展。 山西晋商品牌课题组深感重任在肩，运用 基础理论+提炼聚焦+灵感创意 三种方法进行总结研究。

一是从产品结构优化提炼出 1 为优质产品的代表，并创意出 1 是品牌基础的概念。 优质产品是品牌的基础 ，但优质产品并非品牌，这就阐明塑品牌一定要打好 1 的基础，要求我们塑造品牌必须首先优化产品结构。课题组曾对太钢产品结构优化做了典型案例研究。过去太钢生产的主要是普钢，后优化产业结构形成世界最大的不锈钢基地，并引进购买和申请许多国际技术专利，具备 1 的基础后，现已攻克了圆珠笔尖钢、350公里高速列车的轴承钢、航天用钢等技术难关，并已获中国名牌产品、中国驰名商标等，同时已进入世界级品牌行列。

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二是从品牌附加值提炼出 000 作为代表，并创意出品牌主要是卖 000 附加值的概念。 品牌=1+000 中的 四层结构 ，核心是创新。 一个烙印 是对产品印象和印记的概括或创新； 两种工具 的运用是对品牌与消费者沟通的创新； 三个层面 中的形象功能和 四根支柱 中的差异性功能都是创新，而品牌的附加值都需要用文化艺术等来创意、创新传播和塑造，这些要素创新塑造如同 000 增加，因而用 000 表示品牌附加值是中国特色品牌理论的一种浓缩或创新。课题组跟踪 山西品牌中华行 4年，研究并得出了结论： 中华行 为品牌塑了 000 附加值。

三是从品牌是物质与精神融合中，提炼出 1+000 中国特色品牌理论框架。

发达国家的品牌理论主要是 烧灼 和 烙印 即无形资产经营理论。而中国却是卖加工制造或买牌贴牌经营，仅赚取 苦笑曲线 中端的劳动力红利。发达国家卖 微笑曲线 两个高端高额利润与中国只赚取 苦笑目前肯定各种塑料收缩率(成形收缩+後收缩)的方法曲线 的微利，是因为发达国家善于经营 000 附加值。中国只重视经营 1 的价值而忽视 000 的价值。为此，课题组运用有形资产与无形资产相融合理论，研究出《0增值1》（品牌=1+000）的中国特色品牌理论框架。

品牌＝1+000 蕴含哪些创新

我国是世界经济大国但还不是强国，欲跃入世界经济强国必须攻占 微笑曲线 科技与品牌的两个高端，特别需要品牌理论创新。晋商品牌课题组研究出 品牌＝1+000 理论框架试图从以下三方面探索。

一是创新提出 000 附加值的功能和效应。 000 附加值主要是由文化、艺术及创意等塑造出来的虚拟无形资产价值。 000 附加值创新了一种消费价值，是按人类新的文化与精神需求形成的一种更大的消费市场，是更有潜力的一种商品价值。

二是创新提出资源优化配置的新内容和新方式。无形与有形资产资源优化配置内容不同：有形资产资源配置主要是工厂、机器、土地、矿产及能源等等，而无形资产资源主要是配置专利、品牌和版权，还有信誉及形象等等。无形与有形资产资源优化配置的形式不同：有形资产资源配置主要靠本企业的劳动效率高、成本低、福利待遇好等形式在市场中优化配置。而无形资产资源主要靠本企业的信誉、精神、文化及价值观等 软件 在市场中优化配置。

三是创新提出 品牌=1+000 可以加快中国品牌发展步伐的理念石香薷。 品牌=1+000 突破了国际上塑造一个品牌需百余年的禁锢，用 000 增值 1 提出寓意，只要不断为 1 后面增加 000 即可加快中国发展步伐。

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